Eigenaar Edwin van Doorm heeft een passie voor diamant. Voor Edwin is een diamant fascinerend; een uniek product dat ontstaat uit een stukje koolstof. De schittering en de hardheid maken het tot een prachtige steen die echt iets toevoegt aan een sieraad. Zijn passie voor diamant is dan ook terug te vinden in de collectie; veel van zijn sieraden zijn bezet met diamanten.
Als lid van de Amsterdamse Diamant Maatschappij, de oudste diamanthandel ter wereld, heeft Edwin een groot netwerk om elke steen tegen een aantrekkelijke prijs te kunnen verwerven en gebruiken. Vanwege dit lidmaatschap, heeft hij zich gespecialiseerd als traditionele juwelierszaak. Hierdoor kan hij veel meer leveren, zonder dat de klant de hoofdprijs moet betalen.
